الصحف الأميركية تلجأ لروائح المأكولات لجذب المعلنين

الحالة
مغلق و غير مفتوح للمزيد من الردود.

cortex

كبير مراقبي منتدى الأخبار الطبيّة والصحيّة
طاقم الإدارة
إنضم
11 نوفمبر 2006
المشاركات
7.334
مستوى التفاعل
5.225
الصحف الأميركية تلجأ لروائح المأكولات لجذب المعلنين

برائحة الكعك والقهوة والتوت من أجل كسب المعلنين
لوس انجليس: الينا سمويلز
يوم الاحد المقبل، ستنشر صحيفة «لوس انجليس تايمز» اعلانا صفحة كاملة لفيلم فوكس وادن الجديد MR. MAGORIUM"S WONDER EMPORIUM وعندما تحك الاعلان تنبعث رائحة الكعكة المشهورة دوليا FROSTED CAKE، كما اعلنت الصحيفة في بيان لها، والفيلم الجديد من بطولة ناتالي بورتمان وداستن هوفمان يدور حول محل سحري للعب الاطفال، ومن المفترض ان تذكر الرائحة القارئ «بفترة الطفولة والاستمتاع».

وقال جيفري غودسيك، رئيس التسويق في فوكس وادن ان «لوس انجليس تايمز» اتصلت بالستوديو بخصوص «القيام بشيء يشرك الناس بطريقة مختلفة». واضاف «انه يعمل لأنك عليك التفاعل مع الاعلان».

وقد دفع الستوديو 110 الاف دولار مقابل الاعلان بالاضافة الى مبلغ لتسويق الاعلان، وهو ما يمثل ضعف تكلفة صفحة اعلان كاملة، طبقا للاشخاص الذين لديهم علاقة بالموقف.

وتجدر الاشارة الى ان الاعلانات ذات الرائحة، كما يطلق عليها، ليست شيئا تشمه. وقال كارمين سانتاندريا الرئيس التنفذي لسانتاندريا وهي شركة لتسويق الروائح «الرائحة هي صاحبة اطول ذكرى واقوى المحركات العاطفية، وهذا هدف الاعلان».

وتهتم الصحف عادة بهذا الجانب من الاعلانات «لإضافة بعض الاجراس والصفير» مع هجرة المعلنين والقراء الى وسائل اخرى، كما اوضح هاراد فوغت مؤسس معهد تسويق الروائح في سكارديل. واضاف «لا توجد وسيلة لمنع انتشار الرائحة».

والافضل من كل ذلك، هو عدم توفر الروائح في الانترنت حتى الان، ولا التلفزيون. وإن كانت سانتاندريا ذكرت ان شركتها صممت شاشات تلفزيون لخدمة المحطات التي تبث اعلانات وتبث روائح مصاحبة.
 
الحالة
مغلق و غير مفتوح للمزيد من الردود.
أعلى