أغرب إعلان بأمريكا "إلى آنجل ذات الرداء الأحمر "

Al hajj

عضو نشيط
إنضم
27 أكتوبر 2016
المشاركات
221
مستوى التفاعل
202
هل التسويق مرادف للكذب – أو – هل التسويق مبرر ومسوغ كاف للكذب؟ ماذا لو كان هذا الكذب سيحقق هدفك التسويقي ويزيد مبيعاتك؟ هل تلزم الصدق وتخسر أم تختبئ خلف عذر أو مزاعم وتستخدم ما أسميه التسويق بالكذبلتنجو اليوم عسى الغد أن تتوب وتلزم التسويق الصادق. هذا السؤال الأخلاقي صعب للغاية، اختبار يسقط فيه الكثيرون.

هنا سنعرض مثالا شهيرا على التسويق بالكذب وهي حملة الدعاية لبار (خمارة) أيرلندي في ضاحية بافلو في مدينة نيويورك الأمريكية. البداية كانت مع عامود إعلانات وحيد في مدينة نيويورك قريب من البار، يعرض إعلانا جديدا كل أسبوع، على مر 9 أسابيع هي مدة هذه الحملة، وكان أول إعلان كالتالي:


Garcia-bar-650-1.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 1

الأسبوع الأول:
إلى آنجل التي كانت ترتدي الثياب الحمراء:

شاهدتك في بار جارسيا الأيرلندي.

أود رؤيتك مرة ثانية. –ويليام

Garcia-bar-650-2.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 2

الأسبوع الثاني:
إلى آنجل التي كانت ترتدي الثياب الحمراء:

لا زلت في انتظارك. هل نتقابل في بار جارسيا يوم الجمعة؟

-ويليام

Garcia-bar-650-3.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 3

الأسبوع الثالث:
إلى آنجل التي كانت ترتدي الثياب الحمراء:

سأفلس قريبا بعد كل هذه الإعلانات المكلفة، جارسيا… رجاء!

-ويليام

Garcia-bar-650-4.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 4

الأسبوع الرابع:
إلى ويلي –

أنا لست آنجل، لكني أرتدي اللون الأحمر. جارسيا السبت.

-كاندي

Garcia-bar-650-5.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 5

الأسبوع الخامس:
إلى آنجل التي كانت ترتدي الثياب الحمراء:

رغم أن كاندي لا غبار عليها، لكنها ليست أنت.

الجمعة في بار جارسيا؟

-ويليام

Garcia-bar-650-6.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 6

الأسبوع السادس:
ويلي الصغير (اللهجة الأيرلندية والاسكتلندية تسمي كل ما هو صغير وي)

الجحيم بانتظارك إذا كنت تقصد حبيبتي انجل في بار جارسيا.

-فرانكي

Garcia-bar-650-7.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 7

الأسبوع السابع:
إلى آنجل التي كانت ترتدي الثياب الحمراء:

إلى الجحيم بتهديدات فرانكي، سأخاطر بكل شيء مقابل لقائي بك في بار جارسيا.

-ويليام

Garcia-bar-650-8.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 8

الأسبوع الثامن:
ويليام العزيز

لا بد أني مجنونة، جارسيا الثامنة والنصف مساء الجمعة.

-آنجل

Garcia-bar-650-9.jpg

التسويق بالكذب – إلى آنجل ذات الرداء الأحمر – إعلان 9

الأسبوع التاسع والأخير:
آنجل:

أشكرك على لقائي بك يوم الجمعة في جارسيا.

أنا في النعيم الآن.

مع حبي، ويليام



شدت هذه الحملة الإعلانية انتباه قطاع كبير من الناس، وتحدثت عنها بعض الصحف اليومية الشهيرة، وحصلت الوكالة الإعلانية صاحبة الفكرة والتنفيذ (Crowley Webb) على جائزة تقديرا لهذا الفكر في الإعلان. أما بار جارسيا، فلك أن تتخيل عدد الناس الذين ذهبوا يوم الجمعة إليها بحثا عن تلك الحسناء التي ترتدي الثياب الحمراء وسبب كل هذا الضجيج.

هل لاحظت ما حدث؟ ببساطة إنها قصة بسيطة، من أربع شخصيات و 9 مواقف، لا أكثر.
بقية تفاصيل القصة تقول أنه في عام 1989 واجهت جارسيا، هذه الخمارة الايرلندية، منافسة من نادي سياحي كبير فتح أبوابه في الضاحية التي تقوم فيها جارسيا، ما كان معناه خسارة زبائن كبيرة بسبب المنافسة والمزايا الإضافية. ذهب مسؤول جارسيا إلى وكالة الإعلانات Crowley Webb لإنقاذهم من هذه المنافسة القاتلة. جل ميزانية جارسيا كانت 20 ألف دولار وهو مبلغ هزيل بمعايير هذا الزمن.

توصل عباقرة الوكالة إلى هذه القصة التي قرأتموها. لزيادة الحبكة الدرامية، قامت الوكالة بالخطوات التالية:

  • قام شخص أدعى أن اسمه ويليام بالاتصال ببرنامج راديو طلب فيه بصوت الملهوف من آنجل ذات الرداء الأحمر أن تتواصل معه. كذلك قام هذا الويليام بإذاعة إعلان صوتي قال فيه الكلمات ذاتها.
  • قام من يدعي أنه ويليام بنشر إعلان يبحث فيه عن آنجل الحمراء في الإعلانات المبوبة في بعض الجرائد اليومية.
  • في الأسبوع الثامن، قامت سيارة ليموزين بتوزيع منشورات تسأل الناس عن آنجل، طبعا بالقرب من موقع جارسيا.
  • قامت طائرة شراعية بجذب إعلان طائر فوق جمهور يشاهد مباراة بيسبول عرض رسالة من ويليام.
  • في يوم الجمعة من نهاية الأسبوع الثامن، جلست فتاة حسناء ترتدي الثياب الحمراء في حانة جارسيا تنتظر بقلق، حتى جاءت سيارة ليموزين (التي سبق ذكرها) ونزل منها شاب وسيم، جلس مع آنجل، ثم رقص معها على أنغام أغنية ليدي ان ريد Lady in Red الشهيرة، ثم انصرفا في السيارة ذاتها.
  • بعدها بدأ رجال نيويورك يعانون من أن نسائهم تراهم اقل رومانسية وأقل عشقا من هذا الويليام.
قبل نزول أي دموع رومانسية، القصة كلها خيالية ولا وجود لأي من هذه الشخصيات الأربعة.

بعدها بسنوات قليلة، أغلقت حانة جارسيا أبوابها (والعديد من جيرانها من الحانات والنادي السياحي السبب في هذه الحملة) لتغير طبيعة المنطقة السكنية التي كانت فيها، لكنها استطاعت منافسة هذا النادي الذي فتح أبوابه لفترة من الزمن.

:emot0::emot132:
 
التعديل الأخير:
فيلخر سكرت!..تبا
الفكره مخدومه دراميا
القصة جميله جدا تحسها مسلسل تركي
اما النهايه تمت بغلق البار و الاسباب غير متوقعه، كان ينجم يقعد البار تخليدا للقصة هذي الي لقت رواج كبير
 
تذكرني بالإشهار القديم لماما نوفا 3 أشهار أهي جات أهي جات بدون ذكر ماهي ؟
و في الأخير طلعت عجوزة و كعبة يغرت

:sm-laugh:
 
أعلى