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CANAL OVERSEAS : coup d'envoi effectif du bouquet Canal+ ...

الموضوع في 'English & French Archive' بواسطة The_Great_WZ, بتاريخ ‏15 مارس 2009.

  1. The_Great_WZ

    The_Great_WZ مشرف سابق

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      15-03-2009 09:32
    CANAL OVERSEAS : coup d'envoi effectif du bouquet Canal+ Maghreb en Algérie

    Satellifast / résumé : Canal Overseas a organisé hier matin un événement à
    Alger, réunissant successivement des distributeurs de son nouveau bouquet
    à destination du Maghreb, et la presse algérienne. Canal Overseas se
    montre très mobilisé pour ce lancement, affichant cependant des ambitions
    qui se veulent « modestes », de 150 à 180 000 clients pour ces offres
    prépayées. Des offres qui visent les classes moyennes dans un marché très
    initialisé en paraboles, mais où le piratage est généralisé.

    « C'est pour Canal Overseas le plus important chantier de cette année et
    nous sommes totalement mobilisés pour vous soutenir », a déclaré Jean-Noël
    Tronc, le pdg de la société, s'adressant à Alger aux distributeurs du tout
    nouveau bouquet de Canal à destination du Maghreb, lors d'un petit
    déjeuner réunissant hier la plupart d'entre eux. Alors qu'une offre Canal
    est déjà distribuée dans le pays en ADSL depuis quelques mois par l'EEPAD,
    et connaît un très bon démarrage avec quelque 5 000 abonnés selon son pdg
    Nouar Harzallah que nous avons rencontré, l'ambition de Canal Overseas est
    d'atteindre entre 150 000 et 180 000 clients pour son offre prépayée par
    satellite vers le Maghreb, conçue en partenariat avec Arabsat sur le
    satellite Badr-6, un satellite qui couvre parfaitement la zone... et pas
    la France ! Premier pays où cette offre est commercialisée, l'Algérie
    connait un taux extraordinaire d'initialisation satellite des foyers, mais
    également un très fort taux global de piratage, les chaînes premium Canal
    étant cependant très peu affectées actuellement. Le challenge est donc de
    convaincre une frange de la population de passer à une offre légale : «
    Nous vendons un service, une offre stable et garantie, un produit qui
    n'est certes pas pour tout le monde mais nos études nous montrent un
    potentiel de quelques pour cent du marché en visant les classes moyennes
    », a déclaré aux distributeurs Emmanuel Florent, dga de Canal Overseas.
    Des distributeurs qui paraissaient déterminés et enthousiastes et « fiers
    de porter la marque Canal » comme l'a souligné l'un d'entre eux, mais
    conscients des difficultés, en particulier celles liées au prix public du
    bouquet, un peu moins de 20 € par mois. A la tête de l'unité d'affaires
    Maghreb de Canal Overseas où il vient d'être nommé (notre « Confidentiel »
    d'hier), Bruno Thibaudeau a pour sa part annoncé diverses mesures
    d'accompagnement marketing, dont la création prochaine d'un site internet
    permettant des opérations de fidélisation.
    Les distributeurs ont par ailleurs eu la primeur d'une annonce majeure
    d'enrichissement du bouquet, avec l'autorisation accordée à la chaîne
    premium Canal version Maghreb d'accéder à des contenus sportifs auxquels
    elle n'avait pas accès précédemment : la Ligue des Champions, l'émission
    Canal Football Club et le match phare de Ligue 1 du dimanche soir. Des
    droits détenus dans la zone par le bouquet ART mais cédés en échange d'un
    accord de simulcrypt sur Piwi, Télétoon et Cuisine.tv que ce bouquet
    pourra désormais également commercialiser : « Nous ne sommes pas
    concurrents et notre but commun est de développer la télévision payante »,
    a souligné Emmanuel Florent.

    L'arrivée de ces nouveaux contenus sportifs est un argument fort, ainsi
    que l'a souligné Jean-Noël Tronc lors de la conférence de presse à
    destination de la presse algérienne qui a suivi la réunion avec les
    distributeurs. Une conférence de presse qui a réuni plusieurs dizaines de
    journalistes et a donné lieu à de nombreuses questions. Jean-Noël Tronc a
    en particulier évoqué la richesse des contenus du bouquet (près de 30
    chaînes), le « modèle commercial adapté » avec la vente de cartes 6 ou 12
    mois et non plus l'abonnement pour ce « grand retour de Canal+ dans le
    pays » (« nous avons tiré les leçons de nos erreurs »), la couverture
    satellitaire et l'histoire d'amour entre le public algérien et la marque
    Canal. Répondant par avance aux objections sur le prix (« largement
    inférieur au prix de l'offre équivalente en France »), il a souligné se
    fixer « des ambitions modestes ». Il a également évoqué le piratage et son
    danger pour la création, promettant cependant à contrario un soutien à la
    production locale si le bouquet devait faire la preuve de la pertinence de
    son modèle économique. Il a par ailleurs assimilé à une « forme de piratage
    du point de vue des ayants droit » la « vente sous le manteau » du bouquet
    Bis TV d'ABsat et le dommage économique que cela pouvait poser, insistant
    cependant sur le fait que les offres n'étaient « pas comparables en
    qualité, en particulier sur le cinéma ».
    Outre l'Algérie, l'offre Canal Maghreb devrait être commercialisée dans
    les toutes prochaines semaines au Maroc et, selon toute vraisemblance,
    avant l'été en Tunisie, nous a indiqué Jean-Noel Tronc qui est d'ailleurs
    à Tunis aujourd'hui pour faire avancer la signature des accords avec les
    autorités.

    ReGaRdS :D
     

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